Latin America: towards its own construction of marketing - Alejandra Pineda
DOI:
https://doi.org/10.22579/23463910.100Keywords:
Market Orientation, Relationship marketing, Service Dominant Logic, Latinoamerican enterprises, ResearchAbstract
This paper presents and approach to the reality of marketing focusing on the market orientation, relational marketing and the dominant logic of service in Latin-American companies. Through the reading of several documents resulting from research works related to the topics that were previously mentioned, it is possible to conclude that Latin America requires its own way of thinking and implementation on marketing, and these should be linked and rooted to the organizational culture of every company and every country. It is important that the marketing theories and trends can be understood as a systemic process that involves all the areas of a company and can create processes of innovation and competitive advantages adapted to each one of the business scenarios.
References
Botero Pinzón, L. (2013). “La globalización de la economía y la internacionalización la empresa. Una mirada en el tiempo”. Revista Ciencias Estratégicas, ISSN 2390-0024, 22 (30), 203-208., 22 (30), 203-208.
Botero Pinzón, L. (2014). “La Empresa entre los mitos de la globalización y los retos la internacionalización”. Revista Ciencias Estratégicas., 22 (31), 7-15.
Cavazos Arroyo, J., & Giuliani, A. C. (2008). “El concepto de marketing bajo el paradigma relacional. Una agenda para Latinoamérica”. Revista Invenio (20), 41-52.
López Aguirre Ever de Jesús, C. H. (2013). “Orientación al mercado de la industria colombiana de licores”. Entramado, 18, 68-81.
Marín Lucas, C. G. (1999). “Sociología de la Comunicación”. Madrid: TROTTA.
Márquez, M. M., Molina, A., & García, J. A. (2014). “Orientación al mercado en la industria farmacéutica de Venezuela” . Revista Venezolana de Gerencia , 19 (65), 158-185 .
Olavarrieta S, S., Friedman, R., & Hidalgo C., P. (1999). “La orientación al mercado en una nación en desarrollo: un estudio de validación en empresas chilenas”. Revista Lationamericana de Administración (22).
Paredes, M. R. (Febrero de 2013). “El proceso de co-creación de valor en un ecosistema de servicio” . Revista Académica ECO , 7-18.
Reyes, G. (2014). “Informe del Grupo de Investigación en Perdurabilidad Empresarial de la Escuela de Administración”. Universidad del Rosario, Bogotá.
Ruiz Jaime, G. (2001). “Buscando la particularidad de las organizaciones latinoamericanas. Una reflexión observando el caso colombiano”. Revista de Estudios Sociales- Universidad de los Andes (09), 19-30.
Vago& Lush2008 Citado por Blásquez Resino, J. J. (2010). “Nuevas oportunidades en marketing: La lógica dominante del servicio”. Revista de Estudios Económicos y Empresariales (22), 11-26.
Wakabayshi, J., & Oblitas, H. (2013). “La aplicación del marketing relacional en mercados masivos de América Latina: estudio de casos en el Perú” . Universidad& Empresa (23), 71-90.
Ynzunza Cortés, C. B., & Izar Landeta, J. M. (2013). “Estrategia, Orientación al Mercado y Desempeño Organizacional”. Conciencia Tecnológica (45), 5-11.
Downloads
Published
Issue
Section
Categories
License
Copyright (c) 2020 Alejandra Eugenia Pineda Henao
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
The author must review the editorial policy of the GEON Journal.
To increase their visibility, documents are sent to databases and indexing systems.
The content of the articles is the responsibility of each author and does not compromise, in any way, the magazine or the institution.
